AstraZeneca
BRCA à l’honneur
Un sujet sensible, une ambition claire
Pour la première fois, AstraZeneca a souhaité introduire en Belgique la Semaine du Cancer du Sein Héréditaire, avec un objectif précis : sensibiliser au gène BRCA. L’ambition était claire : informer les femmes, et en particulier les plus jeunes présentant un risque génétique accru, de manière accessible et nuancée, tout en les orientant vers deux plateformes fiables dédiées au BRCA+.
Le défi ? Aborder un sujet à la fois médical et émotionnel avec justesse, en délivrant un message porteur d’espoir sans compromettre la crédibilité.
Diavoorstelling
Des témoignages authentiques qui créent du lien
Au cœur de la campagne, un message essentiel : être porteuse d’un gène lié au cancer du sein héréditaire, c’est aussi pouvoir prendre sa santé en main.
Grâce à une stratégie Social First sur Flair, Nele Reymen (NL) et Martina Fraioli (FR) ont partagé leurs témoignages personnels, générant identification et confiance.
Une interview approfondie, déconstruisant cinq idées reçues sur le cancer du sein héréditaire, a également été relayée via plusieurs titres féminins et santé de Roularta Media Group.
L’impact de la campagne
La combinaison de récits forts et d’une diffusion ciblée a généré des résultats significatifs :
- +37 % au-dessus du benchmark sur les articles en ligne
- 93 secondes de temps de lecture moyen
- Plus de 350 000 comptes touchés sur les réseaux sociaux en Belgique
Cette campagne prouve qu’un storytelling pertinent, porté par des médias de confiance, peut générer engagement, visibilité et réel impact sociétal.
