Een gevoelig thema, een duidelijke ambitie

AstraZeneca wilde de Week van Erfelijke Borstkanker voor het eerst naar België brengen, met als doel het bewustzijn rond het BRCA-gen te vergroten. De ambitie was helder: vrouwen, en in het bijzonder jongere vrouwen met een verhoogd genetisch risico, op een toegankelijke en genuanceerde manier informeren en hen begeleiden naar twee betrouwbare BRCA+-platformen.

De uitdaging? Een medisch en emotioneel beladen onderwerp vertalen naar een hoopvolle boodschap zonder aan geloofwaardigheid in te boeten.

De kern van de campagne was duidelijk: drager zijn van een erfelijk borstkankergen betekent dat je zelf de regie over je gezondheid kan nemen.
Via een Social-First strategie op Flair deelden Nele Reymen (NL) en Martina Fraioli (FR) hun persoonlijke verhalen, die herkenning en vertrouwen creëren.
Daarnaast verspreidden we een verdiepend interview dat vijf mythes rond erfelijke borstkanker ontkrachtte, strategisch via meerdere vrouwen- en gezondheidstitels van Roularta Media Group.