Fashion

Luxe, wat is dat?

mireilledebraekeleer — Tue, 04 Dec 2018 13:01:16 +0000

Luxe betekent voor iedereen iets anders. Hoe vullen onze lezers het begrip in? Wat maakt voor hen van een voorwerp een luxevoorwerp? Om dat na te gaan, lanceerde Roularta Research in het voorjaar van 2018 een enquête rond dit thema bij 4560 lezers van Knack/Le Vif Weekend, Black, Nest, Plus Magazine en Trends Style.

In 2015 lanceerde Roularta Research de eerste editie van haar luxe-enquête. In het voorjaar van 2018 volgde er een nieuwe studie. De bedoeling was om na te gaan of kopers in het luxe-segment anders omgaan met luxe dan drie jaar geleden. Uit de studie blijkt dat kopers van luxeartikelen vooral traditioneel blijven in hun aankoopgedrag.

Luxe betekent voor de respondenten vooral ‘verwennerij en comfort’ (33%), gevolgd door kwaliteit (32%) en exclusiviteit (15%). Hoe jonger, hoe belangrijker ‘verwennerij’ blijkt en hoe ouder, hoe meer belang ze hechten aan het kwaliteitscriterium. De ambachtelijke productie (81%), de aandacht voor details (81%) en de onverwoestbare kwaliteit (77%) onderscheiden volgens de respondenten luxe-objecten van gewone voorwerpen.

Maar liefst 43% van de respondenten voelt zich aangetrokken tot luxemerken en –producten. Volgens 63% staan luxeproducten garant voor kwaliteit. De overgrote meerderheid geeft dan ook aan dat luxemerken onvermijdelijk duurder zijn en 1 op 2 lezers ziet de aankoop van luxeproducten daarom als een echte investering. Een investering die ze zelf ook graag maken. Ze kochten de afgelopen 5 jaar vooral kleding (39%), reizen (27%) of schoenen (26%) van een luxemerk of in een luxeversie.

Dat consumenten, dankzij de hoge(re) kostprijs, voorzichtiger zijn bij het kopen van luxeproducten dan bij gewone producten, blijkt uit het aankoopproces dat ze volgen. Bijna 4 op 10 lezers koopt pas luxe na zorgvuldige afweging, 15% spaart ervoor. Slechts 3% koopt een luxeproduct in een bevlieging. Hieruit blijkt dat consumenten niet over één nacht ijs gaan en zich informeren voor ze tot een aankoop over gaan. De prijs/kwaliteitverhouding (96%) en de service (96%) spelen een belangrijke rol in dit beslissingsproces.

Consumenten kopen steeds meer online, maar dit blijkt niet het geval voor luxeproducten. Maar liefst 72% vindt het Internet niet geschikt om er hoogwaardige producten te kopen. 16% deed het wel al, waarvan 13% zegt dit ook in de toekomst te blijven doen. Leeftijd heeft hierop een grote invloed: hoe ouder de respondent, hoe weigerachtiger hij staat tegenover de aankoop van luxeproducten via het Internet.

Meer weten? Aarzel niet ons te contacteren voor meer details.

Bron: Roularta Research, Luxe-enquête 2018.

Februari is fashionmaand!

mireilledebraekeleer — Thu, 30 Nov 2017 23:00:00 +0000

Op 16 november 2017 vonden voor het eerst de Belgian Fashion Awards plaats. Voor deze unieke award uitreiking slaan Knack Weekend, Le Vif Weekend, Flanders DC (Flanders District of Creativity) en MAD, Brussels Fashion and Design Platform de handen in elkaar en bekronen ze gevestigde en veelbelovende talenten uit de Belgische modewereld.

Grote winnaars waren Dries Van Noten en Raf Simons, die respectievelijk de Juryprijs en de titel van Designer of the Year in ontvangst mochten nemen. Ook Marie Jo Lingerie (Fashion Brand of the Year), Komono (Entrepreneur of the Year), Façon Jacmin (Opkomend Talent van het Jaar), Inge Grognar (Professional van het Jaar) en Rushemy Botter (Most Promising Graduate) mochten de armen in de lucht steken.

Naar aanleiding van deze fashion awards vonden we het opportuun om alvast even vooruit te kijken naar volgend jaar. Ook in 2018 zullen onze magazines immers weer extra veel aandacht besteden aan mode. Zo presenteren Knack Weekend en Le Vif Weekend in februari de modetrilogie Black Mode, Mode, dit is Belgisch en Mannenmode.

Weekend Black Mode
Deze modebijbel is een must-read gids voor alle fashionistas en vormt een rijke bron van inspiratie voor onze modeverslaafde lezers. Deze speciale editie komt in een zeer luxueuze uitgave die de nieuwste collecties illustreert en de laatste fashiontrends van de meest gerenommeerde modehuizen detecteert. Black Mode verschijnt in een groter en dikker formaat en is dus een echt verzamelobject.

Belgian Fashion Special
Gelukkige 35^e verjaardag aan ons pareltje over de Belgische mode "Mode, dit is Belgisch"! De redactieploegen van Knack Weekend en Le Vif Weekend vieren dit speciale moment met een uniek collectorsitem met een drieluikhoes die de Belgische mode alle glorie geeft die ze verdient. Een blik op de inhoud maakt meteen duidelijk dat er heel wat schitterends en spannends te beleven valt: ontdek de epiek van de Belgische mode, volg de evolutie van de meest prestigieuze Belgische merken doorheen de jaren, zie hoe zij zichzelf ontwikkelen als de trendsetters van vandaag en als onze veelbelovende troeven van morgen. Ook getalenteerde mode-experts op het gebied van design, illustratie en fotografie krijgen een plaatsje in dit speciale bewaarnummer. Aan de hand van foto's, illustraties en selfies schetsen ze het veelbelovende beeld van morgen. U merkt het: "Mode, dit is Belgisch” is zoveel meer dan alleen een tijdschrift. Het is een eerbetoon van onze journalisten aan de modewereld, onze nationale trots, en een unieke en gepassioneerde reis voor onze lezers om aanstormend talent te ontdekken.

Men’s Fashion Special
Een lust voor het oog en een zegen voor alle nieuwsgierige vrouwen, dat is wat modieuze mannen voor onze lezers betekenen. De speciale editie "Mannenmode” is onze derde troef en maakt onze modetrilogie compleet. Waar deze modespecial om draait? Denk aan verfijning, elegantie, tact, gratie,... en dat op een mannelijke manier.

Koopt u Belgisch?

mireilledebraekeleer — Wed, 21 Jun 2017 22:00:00 +0000

In België hebben we een waaier aan mooie modemerken: Hampton Bays, Xandres, Essentiel, Terre Bleue, Bellerose, Mayerline, Caroline Biss, … Toch zou 2 op 3 Belgen geen enkel Belgisch modemerk kennen volgens een onderzoek van Creamoda en iVox. Een tijd geleden toonde een bevraging van Knack Weekend en Vente-Exclusive dit ook aan: veel consumenten weten niet welke merken Belgisch zijn en 30% heeft geen idee of ze een Belgisch merk heeft.

Vorig jaar werd de campagne ‘Ik koop Belgisch’ opgestart om Belgische mode en Belgisch design in de kijker te zetten. De campagne werd opgericht door het Flanders Fashion Institute en Design Vlaanderen. Winkels met Belgische mode konden stickers aan hun etalage hangen om te tonen dat zij Belgische mode verkochten. Er werd ook een website opgericht: www.ikkoopbelgisch.be en er werd aangespoord om op sociale media de hashtag #ikkoopbelgisch te gebruiken. Maar deze campagne blijkt nauwelijks bekend te zijn. Ook een dikke 20 jaar geleden, in de jaren ’80, werd een campagne gelanceerd om Belgische mode meer op de kaart te zetten. Die campagne richtte zich vooral op de Belgische modeontwerpers waardoor velen de indruk hadden dat Belgische mode high-end mode is.

Toch zou bijna 1 op 2 Belgen een Belgisch merk verkiezen omwille van steun aan de economie, maar ook omwille van de kwaliteit, stijl, draagbaarheid en duurzaamheid. Uit de bevraging van Knack Weekend en Vente-Exclusive blijkt immers dat Belgische mode gezien wordt als kwaliteitsvol en duur. Maar Belgen willen gerust meer betalen voor die kwaliteit. Uit een enquête over luxe, uitgevoerd door Roularta Research in 2015 blijkt dat lezers van Trends Style, Knack/Le Vif Weekend en Knack/Le Vif Weekend Black kwaliteit ronduit het belangrijkste criteria vinden bij de aankoop van kledij (Trends Style: 87%, Knack/Le Vif Weekend: 87%, Knack/Le Vif Weekend Black: 88%).

Knack/Le Vif Weekend zet ook twee maal per jaar Belgische mode extra in de kijker via de specials ‘Mode, dit is Belgisch’. Eind augustus verschijnt de tweede ‘Mode, dit is Belgisch’ special van dit jaar, een ideaal medium om de Belgische mode beter te leren kennen.

Bronnen:
Luxe enquête, November 2015, Roularta Research
Artikel ‘Belgische mode is nauwelijks gekend in eigen land’ door Wim Denolf, Knackweekend.be, 21/06/2017
Artikel ‘Wat is Belgisch? ‘Belgische mode wordt nog altijd geassocieerd met het high-end-verhaal’.’ Knackweekend.be, 03/09/2016
Artikel: ‘Ik koop Belgisch zet Belgische mode & design in de kijker’. Knackweekend.be, 01/08/2016