Luxe, wat is dat?

mireilledebraekeleer — Tue, 04 Dec 2018 13:01:16 +0000

Luxe betekent voor iedereen iets anders. Hoe vullen onze lezers het begrip in? Wat maakt voor hen van een voorwerp een luxevoorwerp? Om dat na te gaan, lanceerde Roularta Research in het voorjaar van 2018 een enquête rond dit thema bij 4560 lezers van Knack/Le Vif Weekend, Black, Nest, Plus Magazine en Trends Style.

In 2015 lanceerde Roularta Research de eerste editie van haar luxe-enquête. In het voorjaar van 2018 volgde er een nieuwe studie. De bedoeling was om na te gaan of kopers in het luxe-segment anders omgaan met luxe dan drie jaar geleden. Uit de studie blijkt dat kopers van luxeartikelen vooral traditioneel blijven in hun aankoopgedrag.

Luxe betekent voor de respondenten vooral ‘verwennerij en comfort’ (33%), gevolgd door kwaliteit (32%) en exclusiviteit (15%). Hoe jonger, hoe belangrijker ‘verwennerij’ blijkt en hoe ouder, hoe meer belang ze hechten aan het kwaliteitscriterium. De ambachtelijke productie (81%), de aandacht voor details (81%) en de onverwoestbare kwaliteit (77%) onderscheiden volgens de respondenten luxe-objecten van gewone voorwerpen.

Maar liefst 43% van de respondenten voelt zich aangetrokken tot luxemerken en –producten. Volgens 63% staan luxeproducten garant voor kwaliteit. De overgrote meerderheid geeft dan ook aan dat luxemerken onvermijdelijk duurder zijn en 1 op 2 lezers ziet de aankoop van luxeproducten daarom als een echte investering. Een investering die ze zelf ook graag maken. Ze kochten de afgelopen 5 jaar vooral kleding (39%), reizen (27%) of schoenen (26%) van een luxemerk of in een luxeversie.

Dat consumenten, dankzij de hoge(re) kostprijs, voorzichtiger zijn bij het kopen van luxeproducten dan bij gewone producten, blijkt uit het aankoopproces dat ze volgen. Bijna 4 op 10 lezers koopt pas luxe na zorgvuldige afweging, 15% spaart ervoor. Slechts 3% koopt een luxeproduct in een bevlieging. Hieruit blijkt dat consumenten niet over één nacht ijs gaan en zich informeren voor ze tot een aankoop over gaan. De prijs/kwaliteitverhouding (96%) en de service (96%) spelen een belangrijke rol in dit beslissingsproces.

Consumenten kopen steeds meer online, maar dit blijkt niet het geval voor luxeproducten. Maar liefst 72% vindt het Internet niet geschikt om er hoogwaardige producten te kopen. 16% deed het wel al, waarvan 13% zegt dit ook in de toekomst te blijven doen. Leeftijd heeft hierop een grote invloed: hoe ouder de respondent, hoe weigerachtiger hij staat tegenover de aankoop van luxeproducten via het Internet.

Meer weten? Aarzel niet ons te contacteren voor meer details.

Bron: Roularta Research, Luxe-enquête 2018.

A thing of beauty is a joy forever…

mireilledebraekeleer — Wed, 15 Mar 2017 09:05:12 +0000

Naar aanleiding van de nakende uitreiking van de Weekend Beauty Awards 2017 op 21 maart, vonden we het opportuun om even een paar interessante cijfers en feiten over het gebruik van beautyproducten te belichten. Deze distilleerden we uit een enquête bij de lezers van Knack en Le Vif Weekend.

Wist u al dat 8 op de 10 vrouwen graag een nieuwe fond de teint uitproberen? Of dat Beauty absoluut geen louter vrouwelijke aangelegenheid is? 3 op de 10 mannen gebruiken namelijk een dagcrème. Die kopen ze voornamelijk in grootwarenhuizen, samen met de andere benodigdheden voor het huishouden, lekker makkelijk. Of ze vragen hun partner om dit mee te brengen.

Niet minder dan 91% van de mannelijke respondenten gebruiken een parfum of eau de toilette. De eeuwige strijd tegen rimpels is echt iets waar vrouwen van wakker liggen: niet minder dan 8 op 10 vrouwelijke lezers gebruikt een anti rimpelcrème. Anders dan de mannen, kopen veel vrouwen hun crèmes in de parfumerie (46%) of in de apotheek (43%).

Staaltjes zijn ongelofelijk effectief: 7 op 10 lezers heeft al een parfum aangekocht na het proberen van een staaltje in onze bladen. Daarentegen blijkt dat vrouwen iets minder trouw zijn aan hun merk parfum: 2 op de 3 lezeressen gebruikt verschillende parfums (van verschillende merken).

Wat zijn de trends voor deze zomer? Na de nude trend, mag het terug knallen. Van glitterkussen met opvallende lipsticks tot oranje, roze, blauw en groen rond de ogen met gelpotloden en oogschaduw in pittige kleuren. Zelfs de wimper-puntjes mogen gekleurd zijn.

Qua kapsels, is het elfenkapsel met plat en glad haar, los of in een paardenstaart helemaal in. Let er vooral op dat je oren vrij zijn, of je nu oorjuwelen draagt of niet. Ook de eenhoorn look is erg in, met lange haren die in alle kleuren van de regenboog zijn geverfd (voor de durvers) of gesprayd (voor de voorzichtigen). Wil je altijd selfieklaar zijn, dan is een goede foundation echt een must. Gelukkig bestaan die tegenwoordig in verderlichte structuren die letterlijk met de huid versmelten, zodat je een mooi dekkend resultaat krijgt.

We hebben ook gemerkt dat duurzame producten echt in de lift zitten, onze lezers zijn zich absoluut bewust van hun lagere impact op het milieu. Daarom hebben wij een nieuwe categorie 'Conscious' in het leven geroepen voor de Weekend Beauty Awards. Een betere leefwereld gaat immers iedereen aan.

Na 21 maart weten we welke producten dit jaar het mooie weer zullen maken! We kunnen nauwelijks wachten…

^{Bronnen:

Enquête Beauty: Roularta Research, lezersenquête begin 2015 bij lezers van Knack en Le Vif Weekend

Trends Beauty: artikel van Isabelle Willot in Knack Weekend 18/1/2017}