Women

Koopt u Belgisch?

mireilledebraekeleer — Wed, 21 Jun 2017 22:00:00 +0000

In België hebben we een waaier aan mooie modemerken: Hampton Bays, Xandres, Essentiel, Terre Bleue, Bellerose, Mayerline, Caroline Biss, … Toch zou 2 op 3 Belgen geen enkel Belgisch modemerk kennen volgens een onderzoek van Creamoda en iVox. Een tijd geleden toonde een bevraging van Knack Weekend en Vente-Exclusive dit ook aan: veel consumenten weten niet welke merken Belgisch zijn en 30% heeft geen idee of ze een Belgisch merk heeft.

Vorig jaar werd de campagne ‘Ik koop Belgisch’ opgestart om Belgische mode en Belgisch design in de kijker te zetten. De campagne werd opgericht door het Flanders Fashion Institute en Design Vlaanderen. Winkels met Belgische mode konden stickers aan hun etalage hangen om te tonen dat zij Belgische mode verkochten. Er werd ook een website opgericht: www.ikkoopbelgisch.be en er werd aangespoord om op sociale media de hashtag #ikkoopbelgisch te gebruiken. Maar deze campagne blijkt nauwelijks bekend te zijn. Ook een dikke 20 jaar geleden, in de jaren ’80, werd een campagne gelanceerd om Belgische mode meer op de kaart te zetten. Die campagne richtte zich vooral op de Belgische modeontwerpers waardoor velen de indruk hadden dat Belgische mode high-end mode is.

Toch zou bijna 1 op 2 Belgen een Belgisch merk verkiezen omwille van steun aan de economie, maar ook omwille van de kwaliteit, stijl, draagbaarheid en duurzaamheid. Uit de bevraging van Knack Weekend en Vente-Exclusive blijkt immers dat Belgische mode gezien wordt als kwaliteitsvol en duur. Maar Belgen willen gerust meer betalen voor die kwaliteit. Uit een enquête over luxe, uitgevoerd door Roularta Research in 2015 blijkt dat lezers van Trends Style, Knack/Le Vif Weekend en Knack/Le Vif Weekend Black kwaliteit ronduit het belangrijkste criteria vinden bij de aankoop van kledij (Trends Style: 87%, Knack/Le Vif Weekend: 87%, Knack/Le Vif Weekend Black: 88%).

Knack/Le Vif Weekend zet ook twee maal per jaar Belgische mode extra in de kijker via de specials ‘Mode, dit is Belgisch’. Eind augustus verschijnt de tweede ‘Mode, dit is Belgisch’ special van dit jaar, een ideaal medium om de Belgische mode beter te leren kennen.

Bronnen:
Luxe enquête, November 2015, Roularta Research
Artikel ‘Belgische mode is nauwelijks gekend in eigen land’ door Wim Denolf, Knackweekend.be, 21/06/2017
Artikel ‘Wat is Belgisch? ‘Belgische mode wordt nog altijd geassocieerd met het high-end-verhaal’.’ Knackweekend.be, 03/09/2016
Artikel: ‘Ik koop Belgisch zet Belgische mode & design in de kijker’. Knackweekend.be, 01/08/2016

A thing of beauty is a joy forever…

mireilledebraekeleer — Wed, 15 Mar 2017 09:05:12 +0000

Naar aanleiding van de nakende uitreiking van de Weekend Beauty Awards 2017 op 21 maart, vonden we het opportuun om even een paar interessante cijfers en feiten over het gebruik van beautyproducten te belichten. Deze distilleerden we uit een enquête bij de lezers van Knack en Le Vif Weekend.

Wist u al dat 8 op de 10 vrouwen graag een nieuwe fond de teint uitproberen? Of dat Beauty absoluut geen louter vrouwelijke aangelegenheid is? 3 op de 10 mannen gebruiken namelijk een dagcrème. Die kopen ze voornamelijk in grootwarenhuizen, samen met de andere benodigdheden voor het huishouden, lekker makkelijk. Of ze vragen hun partner om dit mee te brengen.

Niet minder dan 91% van de mannelijke respondenten gebruiken een parfum of eau de toilette. De eeuwige strijd tegen rimpels is echt iets waar vrouwen van wakker liggen: niet minder dan 8 op 10 vrouwelijke lezers gebruikt een anti rimpelcrème. Anders dan de mannen, kopen veel vrouwen hun crèmes in de parfumerie (46%) of in de apotheek (43%).

Staaltjes zijn ongelofelijk effectief: 7 op 10 lezers heeft al een parfum aangekocht na het proberen van een staaltje in onze bladen. Daarentegen blijkt dat vrouwen iets minder trouw zijn aan hun merk parfum: 2 op de 3 lezeressen gebruikt verschillende parfums (van verschillende merken).

Wat zijn de trends voor deze zomer? Na de nude trend, mag het terug knallen. Van glitterkussen met opvallende lipsticks tot oranje, roze, blauw en groen rond de ogen met gelpotloden en oogschaduw in pittige kleuren. Zelfs de wimper-puntjes mogen gekleurd zijn.

Qua kapsels, is het elfenkapsel met plat en glad haar, los of in een paardenstaart helemaal in. Let er vooral op dat je oren vrij zijn, of je nu oorjuwelen draagt of niet. Ook de eenhoorn look is erg in, met lange haren die in alle kleuren van de regenboog zijn geverfd (voor de durvers) of gesprayd (voor de voorzichtigen). Wil je altijd selfieklaar zijn, dan is een goede foundation echt een must. Gelukkig bestaan die tegenwoordig in verderlichte structuren die letterlijk met de huid versmelten, zodat je een mooi dekkend resultaat krijgt.

We hebben ook gemerkt dat duurzame producten echt in de lift zitten, onze lezers zijn zich absoluut bewust van hun lagere impact op het milieu. Daarom hebben wij een nieuwe categorie 'Conscious' in het leven geroepen voor de Weekend Beauty Awards. Een betere leefwereld gaat immers iedereen aan.

Na 21 maart weten we welke producten dit jaar het mooie weer zullen maken! We kunnen nauwelijks wachten…

^{Bronnen:

Enquête Beauty: Roularta Research, lezersenquête begin 2015 bij lezers van Knack en Le Vif Weekend

Trends Beauty: artikel van Isabelle Willot in Knack Weekend 18/1/2017}

What a woman wants...

Veerle Neyens — Wed, 08 Mar 2017 08:17:33 +0000

Deze week staat de vrouw centraal want 8 maart is Internationale Vrouwendag. Op internationale vrouwendag krijgen de rechten en de positie van de vrouw extra aandacht. Ondanks het feit dat heel veel lezers van Knack/Le Vif Weekend vinden dat de positie van de vrouw in de maatschappij sedert de jaren zestig wel verbeterd is, vindt 4 op 5 vrouwelijke Weekendlezers feminisme vandaag de dag nog nodig*.

Deze week staat de vrouw centraal want 8 maart is Internationale Vrouwendag. Dit jaar is het thema ‘be bold for change’. Op internationale vrouwendag krijgen de rechten en de positie van de vrouw extra aandacht. Maar waarom precies op 8 maart? Wel, op 8 maart 1908 vond voor het eerst een staking door vrouwen plaats in New York. De vrouwen werkten in een textielfabriek en protesteerden tegen de slechte werkomstandigheden. Sinds 1978 is internationale vrouwendag ook door de Verenigde Naties erkend.

Ondanks het feit dat heel veel lezers van Knack/Le Vif Weekend vinden dat de positie van de vrouw in de maatschappij sedert de jaren zestig wel verbeterd is, vindt 4 op 5 vrouwelijke Weekendlezers feminisme vandaag de dag nog nodig*. Als we bijvoorbeeld kijken naar het aantal vrouwen die zetelen in een nationaal parlement dan is dat aantal de laatste 20 jaar verdubbeld. Positief dus. Maar toch waren in juni 2016 nog altijd maar iets meer dan 1 op 5 leden van een nationaal parlement vrouw.**

In maart 2016 vulden 2.500 Knack/Le Vif Weekendlezers een internetenquête in van Roularta Research over ongewenst gedrag en feminisme. De resultaten waren opmerkelijk: 70% van de vrouwen jonger dan 25 jaar had het afgelopen jaar met seksueel ongewenst gedrag te maken en amper 2,9% van de vrouwelijke respondenten had het afgelopen jaar geen storend gedrag meegemaakt. Leeftijd speelt hierin ook een rol. Bij vrouwen ouder dan 65 daalt dit cijfer naar 24%.*

Bovendien blijven we de huishoudelijke taakjes zoals strijken, poetsen, koken, … associëren met ‘taakjes typisch voor vrouwen’. De site UN Women meldt dat vrouwen wereldwijd gemiddeld 1-3u per dag meer tijd besteden aan huishoudelijke taken dan mannen. Bovendien staan vrouwen ook veel vaker achter het fornuis.**

Veel vrouwen kun je dus helemaal niet plezieren met een stel kookpotten of een nieuwe stofzuiger. Zeer stereotiep, en dus hoog tijd dat we daarmee komaf maken. Leg je vrouw, mama, … deze week eens extra in de watten en verwen haar met een leuk cadeautje waar ze echt blij mee zal zijn en dat ze echt wil: een etentje, een weekendje weg, juwelen of beautyproducten, een nieuwe handtas, een goed boek of een persoonlijk geschenkje zoals een fotoalbum…

^{*BRON: lezersenquête Roularta Research, maart 2016.

** BRON: www.unwomen.org}