Mode

Le luxe, qu'est-ce que c'est ?

mireilledebraekeleer — Tue, 04 Dec 2018 12:52:23 +0000

Luxe n'a pas la même signification pour tout le monde. Que signifie le luxe pour nos lecteurs ? Qu'est-ce qui rend un objet luxueux ? Au printemps 2018, Roularta Research a lancé un sondage sur ce thème auprès de 4560 lecteurs du Vif/Knack Weekend, Black, Nest, Plus Magazine et Trends Style.

En 2015, Roularta Research a organisé la première édition de son enquête sur le luxe. Une nouvelle étude a suivi au printemps 2018. Le but était d’examiner si le luxe a la même signification pour les acheteurs qu’il y a trois ans. L'étude démontre que les acheteurs d'articles de luxe ont un comportement d'achat plutôt traditionnel.

Pour les répondants, le luxe évoque « une gâterie » (33%), suivi de la qualité (32%) et de l'exclusivité (15%). Plus le répondant est jeune, plus « une gâterie » est importante et plus il vieillit, plus il attache de l'importance au critère de qualité. Selon les sondés, la production artisanale (81%), l'attention pour les détails (81%) et une qualité à toute épreuve (77%) distinguent les objets de luxe des objets ordinaires.

Pas moins de 43% des répondants se sentent attirés par les produits et les marques de luxe. Selon 63%, une marque de luxe est une garantie de qualité. La grande majorité admet que les marques de luxe sont inévitablement plus chères et selon 1 sur 2 l'achat de produits de luxe est donc un véritable investissement. Un investissement qu’ils assument volontiers. Au cours des 5 dernières années, ils ont principalement acheté des vêtements (39%), des voyages (27%) ou des chaussures (26%) d'une marque de luxe ou d'une version de luxe.

Grâce au prix plus élevé des produits de luxe, les acheteurs sont plus prudents lors de l'achat de produits de luxe que de produits ordinaires. Près de 4 lecteurs sur 10 achètent un produit après avoir soigneusement étudié la question, 15% après avoir épargné pour pouvoir le faire. Seulement 3% achètent un produit de luxe sur l’impulsion du moment. Cela démontre que les consommateurs ne prennent pas une décision hâtive, mais s'informent avant de faire un achat. Le rapport qualité/prix (96%) et le service (96%) jouent un rôle important dans ce processus décisionnel.

Les consommateurs achètent de plus en plus en ligne, mais ce n'est pas le cas pour des produits de luxe. Pas moins de 72% trouvent que l’Internet ne convient pas pour l’achat de produits ou d’expériences de qualité. 16% l'ont déjà fait, dont 13% ont déclaré qu'ils continueraient de le faire à l'avenir. L’âge a une grande influence : plus l’âge des sondés est avancé, plus ils hésitent d’acheter des produits de luxe via l’Internet.

Voulez-vous en savoir plus? N'hésitez pas à nous contacter pour plus de détails.

Source : Roularta Research, Enquête luxe 2018.

Février est le mois de la mode!

mireilledebraekeleer — Thu, 30 Nov 2017 23:00:00 +0000

Le 16 novembre 2017, les Belgian Fashion Awards ont eu lieu pour la première fois. Pour cette cérémonie unique Knack Weekend, Le Vif Weekend, Flanders DC (Flanders District of Creativity) et MAD, Brussels Fashion and Design Platform unissent leurs forces et couronnent des talents établis et prometteurs de la mode belge.

Les grands gagnants étaient Dries Van Noten et Raf Simons, qui ont, respectivement, reçu le Prix du Jury et le titre de Designer de l'Année. D'autres prix ont été décernés à Marie Jo Lingerie (Fashion Brand of the Year), Komono (Entrepreneur of the Year), Façon Jacmin (talent émergent de l'année), Inge Grognar (Professional of the Year) et Rushemy Botter (Most Promising Graduate).

À la suite de ces prix de mode, nous attendons déjà avec impatience l'année prochaine. En 2018 nos magazines prêtent également attention à la mode. En février, Knack Weekend et Le Vif Weekend présentent la trilogie Black Mode, Mode c’est belge et l’édition spéciale Hommes.

Weekend Black Mode

Cette bible de la mode est un guide incontournable pour toutes les fashionistas et une riche source d'inspiration pour nos lecteurs. Cette édition spéciale est une publication très luxueuse qui illustre les dernières collections et détecte les tendances vibrantes des maisons de couture les plus renommées. C'est un vrai objet de collection qui apparaît dans un format plus grand et plus volumineux.

Belgian Fashion Special

Joyeux 35^ème anniversaire à notre perle sur la mode belge « Mode, c'est belge »! Les équipes éditoriales de Knack Weekend et Le Vif Weekend célèbrent ce moment spécial avec un objet de collection unique avec une incroyable pochette triptyque qui donne à la mode belge toute la gloire qu'elle mérite. Un coup d'oeil sur le contenu explique immédiatement qu'il y a beaucoup à trouver: découvrez l'épopée de la mode belge, suivez l'évolution des marques belges les plus prestigieuses

à travers le temps, voyez comment elles se sont développées comme lanceuses de tendances d'aujourd'hui et comme nos atouts prometteurs de demain. Des experts de la mode talentueux dans le domaine du design, de l'illustration et de la photographie ont également leur place dans ce numéro spécial. Au moyen de photographies, d'illustrations et de selfies, ils dessinent l'image prometteuse de demain. Comme vous le voyez, «Mode, c'est belge» est bien plus qu'un simple magazine. C'est un hommage de nos journalistes au monde de la mode, notre fierté nationale, et un voyage passionnant pour nos lecteurs à la découverte de talents prometteurs.

Men’s Fashion Special

Un régal pour les yeux et une bénédiction pour toutes les femmes curieuses, c'est ce que les hommes à la mode signifient pour nos lecteurs. L'édition spéciale « Hommes » est notre troisième atout et complète notre trilogie de la mode. Le fil rouge à travers cette publication? Raffinement, élégance, tact, grâce,... d'une manière masculine.

Achetez-vous du belge?

mireilledebraekeleer — Wed, 21 Jun 2017 22:00:00 +0000

La Belgique compte un grand nombre de marques de mode : Hampton Bays, Xandres, Essentiel, Terre Bleue, Bellerose, Mayerline, Caroline Bliss, … N’empêche que, selon une étude de Creamoda et iVox, deux Belges sur trois n’en connaissent aucune. Un sondage de Knack Weekend et Vente-exclusive, en 2015, a démontré un résultat similaire : beaucoup de consommateurs ne savent pas quelles marques sont belges, 30% disent ne pas savoir s’ils possèdent des vêtements de marque belge ou non.

Il y un an, le Flanders Fashion Institute et Design Vlaanderen ont lancé la campagne ‘Ik koop Belgisch’ (J’achète du belge) pour tirer l’attention sur le design et la mode belge. Les magasins ayant des marques belges en collection pouvaient l’indiquer avec un autocollant sur leurs étalages. La campagne était également renforcée par le site web www.ikkoopbelgisch.be et l’hashtag #ikkoopbelgisch sur les réseaux sociaux. Malgré ses efforts, la campagne ne s’est pas fait un nom. Tout comme la campagne d’il y a vingt ans, dans les années ’80, avec laquelle l’on a également tenté de faire connaître les marques belges. Cette campagne se focalisait surtout sur les couturiers belges, donnant l’impression que la mode belge se limitait à la mode high-end.

Pourtant, un Belge sur deux affirme préférer acheter des vêtements de marques belges, non seulement pour soutenir l’économie belge, mais également pour la qualité, le style, la portabilité et la durabilité. L’enquête de Knack Weekend et Vente-exclusive montre que la mode belge est perçue comme qualitative et chère. Le coût n’est pas vraiment un obstacle : le Belge se dit prêt à payer le prix de la qualité. Une étude sur le luxe, menée par Roularta Research en 2015 auprès des lecteurs de Trends Style, Le Vif/Knack Weekend et Le Vif/Knack Weekend Black, démontre que la qualité est le critère prépondérant lorsqu’il s’agit d’achats de vêtements (Trends Style: 87%, Le Vif/Knack Weekend: 87%, Le Vif/Knack Weekend Black: 88%).

Le Vif et Knack Weekend mettent d’ailleurs deux fois par an la mode belge à l’honneur dans les éditions spéciales ‘Mode, c’est belge’. Fin août, la deuxième édition Mode, c’est belge de 2017 paraîtra : l’édition idéale pour apprendre à mieux connaître la mode belge.

Sources :

Enquête Luxe, Roularta Research, 2015
Article Enquête : Qui achète la mode belge ?, weekend.levif.be, 20/09/2016
Article ‘Wat is Belgisch? ‘Belgische mode wordt nog altijd geassocieerd met het high-end-verhaal’ Knackweekend.be, 03/09/2016
Article: ‘Ik koop Belgisch zet Belgische mode & design in de kijker’. Knackweekend.be, 01/08/2016