Le luxe, qu'est-ce que c'est ?

mireilledebraekeleer — Tue, 04 Dec 2018 12:52:23 +0000

Luxe n'a pas la même signification pour tout le monde. Que signifie le luxe pour nos lecteurs ? Qu'est-ce qui rend un objet luxueux ? Au printemps 2018, Roularta Research a lancé un sondage sur ce thème auprès de 4560 lecteurs du Vif/Knack Weekend, Black, Nest, Plus Magazine et Trends Style.

En 2015, Roularta Research a organisé la première édition de son enquête sur le luxe. Une nouvelle étude a suivi au printemps 2018. Le but était d’examiner si le luxe a la même signification pour les acheteurs qu’il y a trois ans. L'étude démontre que les acheteurs d'articles de luxe ont un comportement d'achat plutôt traditionnel.

Pour les répondants, le luxe évoque « une gâterie » (33%), suivi de la qualité (32%) et de l'exclusivité (15%). Plus le répondant est jeune, plus « une gâterie » est importante et plus il vieillit, plus il attache de l'importance au critère de qualité. Selon les sondés, la production artisanale (81%), l'attention pour les détails (81%) et une qualité à toute épreuve (77%) distinguent les objets de luxe des objets ordinaires.

Pas moins de 43% des répondants se sentent attirés par les produits et les marques de luxe. Selon 63%, une marque de luxe est une garantie de qualité. La grande majorité admet que les marques de luxe sont inévitablement plus chères et selon 1 sur 2 l'achat de produits de luxe est donc un véritable investissement. Un investissement qu’ils assument volontiers. Au cours des 5 dernières années, ils ont principalement acheté des vêtements (39%), des voyages (27%) ou des chaussures (26%) d'une marque de luxe ou d'une version de luxe.

Grâce au prix plus élevé des produits de luxe, les acheteurs sont plus prudents lors de l'achat de produits de luxe que de produits ordinaires. Près de 4 lecteurs sur 10 achètent un produit après avoir soigneusement étudié la question, 15% après avoir épargné pour pouvoir le faire. Seulement 3% achètent un produit de luxe sur l’impulsion du moment. Cela démontre que les consommateurs ne prennent pas une décision hâtive, mais s'informent avant de faire un achat. Le rapport qualité/prix (96%) et le service (96%) jouent un rôle important dans ce processus décisionnel.

Les consommateurs achètent de plus en plus en ligne, mais ce n'est pas le cas pour des produits de luxe. Pas moins de 72% trouvent que l’Internet ne convient pas pour l’achat de produits ou d’expériences de qualité. 16% l'ont déjà fait, dont 13% ont déclaré qu'ils continueraient de le faire à l'avenir. L’âge a une grande influence : plus l’âge des sondés est avancé, plus ils hésitent d’acheter des produits de luxe via l’Internet.

Voulez-vous en savoir plus? N'hésitez pas à nous contacter pour plus de détails.

Source : Roularta Research, Enquête luxe 2018.

A thing of beauty is a joy forever…

mireilledebraekeleer — Wed, 15 Mar 2017 09:48:36 +0000

À l'occasion de la remise des Weekend Beauty Awards, le 21 mars 2017, nous vous présentons quelques chiffres pertinents sur l'usage des produits de beauté. Voici quelques-uns des résultats d'une étude auprès des lecteurs du Vif et Knack Weekend.

Saviez-vous que 8 femmes sur 10 aiment essayer un nouveau fond de teint ? Ou que la Beauté n’est pas que le domaine des femmes ? 3 hommes sur 10 utilisent en effet une crème de jour. Ils l’achètent généralement en grande surface en même temps que d’autres produits pour le ménage, car c’est plus facile, ou demandent à leur épouse/partenaire d’en rapporter.

Non moins de 91% des répondants hommes utilisent un parfum ou une eau de toilette. L’éternel combat contre les rides est une obsession pour les femmes : 8 lectrices sur 10 utilisent en effet une crème antirides. À l’inverse des hommes, beaucoup de femmes achètent leurs crèmes en parfumerie (46%) ou en pharmacie (43%).

Les échantillons sont incroyablement efficaces : 7 lecteurs sur 10 ont en effet déjà acheté un parfum après avoir essayé un échantillon inséré dans nos magazines. Il semble que les femmes soient un peu moins fidèles à un seul parfum : 2 lectrices sur 3 utilisent plusieurs fragrances (de différentes marques) en parallèle.

Quelles sont les tendances pour cet été ? Après la tendance ‘nude’, retour aux maquillages plus voyants. Des rouges à lèvres à paillettes jusqu’aux ombres à paupières aux couleurs vives, en passant par les crayons gels pour dessiner le contour des yeux en orange, rose, bleu et vert. Même les pointes des sourcils se la jouent en couleur. Côté cheveux, la coiffure elfe avec les cheveux parfaitement lissés, lâches ou en queue de cheval est tout à fait tendance. Veillez à bien dégager les oreilles, que vous portiez ou non des boucles d’oreilles. Le look licorne a aussi la cote, avec de longs cheveux qui se parent de toutes les couleurs de l’arc-en-ciel, en teinture pour les audacieuses ou en spray pour les plus prudentes. Si vous voulez être à tout moment parée pour le selfie du siècle, assurez-vous d’avoir un bon fond de teint. Il en existe heureusement aujourd’hui avec une structure hyper légère, qui se fondent littéralement sur la peau et offrent un joli résultat couvrant.

Nous avons également noté que les produits durables ont réellement la cote et que nos lecteurs ont parfaitement conscience de leur impact plus réduit sur l’environnement. Un environnement plus sain, ça concerne en effet tout le monde ! Une nouvelle catégorie Conscious est donc venue compléter la sélection de cette douzième édition, qui distingue les marques s'investissant chaque jour en faveur d'un monde plus... beau.

Le 21 mars, nous connaîtrons les gagnants!

^{Source:

Enquête Beauté: Roularta Research, début 2015

Tendances beauté: article van Isabelle Willot ians Knack Weekend 18/1/2017}