Femmes

Achetez-vous du belge?

mireilledebraekeleer — Wed, 21 Jun 2017 22:00:00 +0000

La Belgique compte un grand nombre de marques de mode : Hampton Bays, Xandres, Essentiel, Terre Bleue, Bellerose, Mayerline, Caroline Bliss, … N’empêche que, selon une étude de Creamoda et iVox, deux Belges sur trois n’en connaissent aucune. Un sondage de Knack Weekend et Vente-exclusive, en 2015, a démontré un résultat similaire : beaucoup de consommateurs ne savent pas quelles marques sont belges, 30% disent ne pas savoir s’ils possèdent des vêtements de marque belge ou non.

Il y un an, le Flanders Fashion Institute et Design Vlaanderen ont lancé la campagne ‘Ik koop Belgisch’ (J’achète du belge) pour tirer l’attention sur le design et la mode belge. Les magasins ayant des marques belges en collection pouvaient l’indiquer avec un autocollant sur leurs étalages. La campagne était également renforcée par le site web www.ikkoopbelgisch.be et l’hashtag #ikkoopbelgisch sur les réseaux sociaux. Malgré ses efforts, la campagne ne s’est pas fait un nom. Tout comme la campagne d’il y a vingt ans, dans les années ’80, avec laquelle l’on a également tenté de faire connaître les marques belges. Cette campagne se focalisait surtout sur les couturiers belges, donnant l’impression que la mode belge se limitait à la mode high-end.

Pourtant, un Belge sur deux affirme préférer acheter des vêtements de marques belges, non seulement pour soutenir l’économie belge, mais également pour la qualité, le style, la portabilité et la durabilité. L’enquête de Knack Weekend et Vente-exclusive montre que la mode belge est perçue comme qualitative et chère. Le coût n’est pas vraiment un obstacle : le Belge se dit prêt à payer le prix de la qualité. Une étude sur le luxe, menée par Roularta Research en 2015 auprès des lecteurs de Trends Style, Le Vif/Knack Weekend et Le Vif/Knack Weekend Black, démontre que la qualité est le critère prépondérant lorsqu’il s’agit d’achats de vêtements (Trends Style: 87%, Le Vif/Knack Weekend: 87%, Le Vif/Knack Weekend Black: 88%).

Le Vif et Knack Weekend mettent d’ailleurs deux fois par an la mode belge à l’honneur dans les éditions spéciales ‘Mode, c’est belge’. Fin août, la deuxième édition Mode, c’est belge de 2017 paraîtra : l’édition idéale pour apprendre à mieux connaître la mode belge.

Sources :

Enquête Luxe, Roularta Research, 2015
Article Enquête : Qui achète la mode belge ?, weekend.levif.be, 20/09/2016
Article ‘Wat is Belgisch? ‘Belgische mode wordt nog altijd geassocieerd met het high-end-verhaal’ Knackweekend.be, 03/09/2016
Article: ‘Ik koop Belgisch zet Belgische mode & design in de kijker’. Knackweekend.be, 01/08/2016

A thing of beauty is a joy forever…

mireilledebraekeleer — Wed, 15 Mar 2017 09:48:36 +0000

À l'occasion de la remise des Weekend Beauty Awards, le 21 mars 2017, nous vous présentons quelques chiffres pertinents sur l'usage des produits de beauté. Voici quelques-uns des résultats d'une étude auprès des lecteurs du Vif et Knack Weekend.

Saviez-vous que 8 femmes sur 10 aiment essayer un nouveau fond de teint ? Ou que la Beauté n’est pas que le domaine des femmes ? 3 hommes sur 10 utilisent en effet une crème de jour. Ils l’achètent généralement en grande surface en même temps que d’autres produits pour le ménage, car c’est plus facile, ou demandent à leur épouse/partenaire d’en rapporter.

Non moins de 91% des répondants hommes utilisent un parfum ou une eau de toilette. L’éternel combat contre les rides est une obsession pour les femmes : 8 lectrices sur 10 utilisent en effet une crème antirides. À l’inverse des hommes, beaucoup de femmes achètent leurs crèmes en parfumerie (46%) ou en pharmacie (43%).

Les échantillons sont incroyablement efficaces : 7 lecteurs sur 10 ont en effet déjà acheté un parfum après avoir essayé un échantillon inséré dans nos magazines. Il semble que les femmes soient un peu moins fidèles à un seul parfum : 2 lectrices sur 3 utilisent plusieurs fragrances (de différentes marques) en parallèle.

Quelles sont les tendances pour cet été ? Après la tendance ‘nude’, retour aux maquillages plus voyants. Des rouges à lèvres à paillettes jusqu’aux ombres à paupières aux couleurs vives, en passant par les crayons gels pour dessiner le contour des yeux en orange, rose, bleu et vert. Même les pointes des sourcils se la jouent en couleur. Côté cheveux, la coiffure elfe avec les cheveux parfaitement lissés, lâches ou en queue de cheval est tout à fait tendance. Veillez à bien dégager les oreilles, que vous portiez ou non des boucles d’oreilles. Le look licorne a aussi la cote, avec de longs cheveux qui se parent de toutes les couleurs de l’arc-en-ciel, en teinture pour les audacieuses ou en spray pour les plus prudentes. Si vous voulez être à tout moment parée pour le selfie du siècle, assurez-vous d’avoir un bon fond de teint. Il en existe heureusement aujourd’hui avec une structure hyper légère, qui se fondent littéralement sur la peau et offrent un joli résultat couvrant.

Nous avons également noté que les produits durables ont réellement la cote et que nos lecteurs ont parfaitement conscience de leur impact plus réduit sur l’environnement. Un environnement plus sain, ça concerne en effet tout le monde ! Une nouvelle catégorie Conscious est donc venue compléter la sélection de cette douzième édition, qui distingue les marques s'investissant chaque jour en faveur d'un monde plus... beau.

Le 21 mars, nous connaîtrons les gagnants!

^{Source:

Enquête Beauté: Roularta Research, début 2015

Tendances beauté: article van Isabelle Willot ians Knack Weekend 18/1/2017}

Ce que veulent les femmes

Veerle Neyens — Wed, 08 Mar 2017 09:30:39 +0000

Cette semaine, on met les femmes au centre de l’attention, car le 8 mars on fête la journée internationale des droits des femmes. Le thème principal de cette année ? « Be bold for change », soit « Ayez du culot pour forcer des changements ». Lors de cette journée internationale, on met les droits et la position sociale de la femme sous les feux des projecteurs.

Mais au juste, pourquoi le 8 mars ? Le 8 mars 1908, à New York, les femmes firent grève pour la toute première fois. Ces femmes, ouvrières d’une usine de textile, se révoltaient contre les conditions de travail pénibles. En 1978, la journée internationale des femmes fût reconnue par l’Organisation des Nations unies.

Malgré le fait que beaucoup de lecteurs du Vif Weekend et Knack Weekend pensent que la position de la femme dans la société s’est fortement améliorée depuis les années 60, 80% des lectrices Weekend estiment que le féminisme reste nécessaire au jour d’aujourd’hui*. Considérons le nombre de femmes qui siègent au parlement national : lors des 20 dernières années ce nombre a augmenté du double. C’est bien, non ? Pourtant, en juin 2016, à peine 1 membre du parlement national sur 5 est une femme**.

En mars 2016, Roularta Research a enquêté 2.500 lecteurs du Vif et Knack Weekend sur le comportement indésirable et le féminisme. Les résultats étaient bouleversants : 70% des femmes âgées de moins de 25 ans ont été victimes d’harcèlement sexuel, à peine 2,9% des lectrices n’ont pas été confrontées à des comportements indésirables lors des douze derniers mois. Ce phénomène est clairement lié à l’âge des sondées : seulement 24% des femmes âgées d’au moins 65 ans ont été harcelées sexuellement.

En outre, les tâches ménagères, comme le repassage, le nettoyage, la cuisine, etc. restent des tâches typiquement féminines. Le site web UN Women indique que, mondialement, les femmes dépensent 1 à 3 heures de temps en plus que les hommes aux tâches ménagères. La plupart du temps, se sont également les femmes qui s’occupent de la cuisine**.

Si à l’occasion de cette journée des femmes vous voulez faire plaisir à votre femme ou à votre maman, ne lui offrez pas de poêles ou un aspirateur. Optez plutôt pour quelque chose qui l’enchante réellement : un dîner, une escapade, des bijoux, des produits de beauté, une nouvelle sacoche, un bon livre ou un cadeau personnel comme un bel album photo…