Pull advertising: tutoriel

mireilledebraekeleer — Thu, 01 Jun 2017 14:57:47 +0000

Les vidéos ont bel et bien approprié leur place en tant qu’outil de marketing au sein du monde des médias. Les vidéos existent sous différentes formes, chaque forme ayant un effet distinct. Nous discernerons les différentes formes et leur usage dans une série de messages blog sur le marketing vidéo. Tous les types de vidéo seront illustrés avec des exemples concrets de Canal Z et ses partenaires. Dans ce premier message blog, nous laissons la place aux tutoriels.

Le facteur de succès des tutoriels est l’effet ‘pull’ important qu’ils engendrent. L’idée en soi est très simple : le consommateur se pose une question, l’annonceur formule une réponse dans une vidéo concise. Ainsi, l’entreprise qui réalise la vidéo, peut positionner sa marque ou ses produits en captant l’attention du consommateur.

Les tutoriels peuvent être des vidéos à titre consultatif avec des infos très concrets, comme ce tutoriel spécifique sur l’emploi en le contenu de l’appli R AMMA lors et après la remise des AMMA. Les tutoriels ne sont pas uniquement employés pour offrir des explications complètes. Beaucoup de tutos contiennent du product placement et des comptes rendus. Elles passent régulièrement la revue, ces vidéos sur le maquillage dans lesquelles les vloggeuses se limitent aux produits d’une seule marque ou dans lesquelles elles commentent un produit similaire de différentes marques.

Cependant, les tutoriels peuvent également être un outil marketing indépendant avec ses propres objectifs dans le mix média. Dans une interview avec Canal Z, par exemple, on découvre qu’Unilever mise sur des vidéos affirmant le positionnement de leurs produits comme proches des millenials. Lors de la saison des festivals, Unilever s’est lié au jeune public flamand avec de courtes vidéos ludiques contenant des astuces pour d’éventuelles incommodités qu’ils pourraient y rencontrer.

Souhaitez-vous en savoir plus sur le marketing vidéo et les possibilités chez Canal Z ? Veuillez contacter Kim Ruythooren.

La force du marketing vidéo

mireilledebraekeleer — Tue, 25 Apr 2017 22:00:00 +0000

Une image vaut 1.000 mots et dans ce monde où l’infobésité règne, les vidéos brèves permettent de synthétiser un maximum d’idées en un minimum de temps. Tout d’abord, on capte l’attention d’un internaute, puis on l’adresse d’une façon concise et efficace : en moins d’une minute, un annonceur peut dévoiler, présenter et voire même expliquer son produit.

Comparée à des articles souvent trop longs et ennuyeux, la vidéo est un format plus attrayant et bien plus accessible pour tous les internautes et mobinautes. De plus, elle stimule la mémoire visuelle et auditive, ce qui résulte en une meilleure assimilation du message contenu. C’est pourquoi la vidéo est devenue un outil quasiment indispensable dans le mix de communication des annonceurs.

Même Ikea Belgium a enrichi son catalogue 2017, incontournable et pilier de sa stratégie de marketing, avec une courte vidéo. Cette vidéo, sous forme d’un mockumentary, miroite l’ADN du géant d’ameublement : la simplicité, l’originalité, l’humour et le côté unique. En à peine 2’20, Ikea emporte les internautes dans les coulisses du catalogue, les inspirant et leur présentant quelques-uns de leurs produits. Curieux de voir à quoi ressemble cette vidéo ? Suivez ce lien !

Un autre exemple, en 2016, à la demande de Credendo, Roularta Media a organisé plusieurs initiatives visant à promouvoir le ‘Credendo Trade Forum 2016’, dédié au commerce international. Le mix de communication comprenait entre autres les magazines sur papier et en ligne Trends-Tendances et Trends et une mini-série de 6 capsules vidéo Z-Futé sur le Forum et l’exportation belge. Ces vidéos, diffusées sur Canal Z/Kanaal Z et sur diverses sites web ont fortement contribué au buzz, poussant d’autres groupes de presse à s’intéresser à l’initiative.

Suite au progrès de la technologie et l’apparition de nouveaux logiciels, le marketing vidéo n’est d’ailleurs plus exclusivement réservé aux entreprises qui en ont les moyens. La démocratisation des prix fait que la vidéo est devenue un outil de marketing accessible à tous, permettant également aux entreprises avec un budget plus modeste de se faire remarquer plus facilement dans un monde où l’actualité est déjà surchargée.

Sources :
Trends.be, L'industrie du mobile se rue vers l'or de la vidéo, 2 mars 2017
Z-Advertising, le cas Ikea, 28 novembre 2016
Z-Futé, Dossiers Credendo, novembre 2016
Trends-Tendances, Les vidéos courtes montent en puissance, 20 octobre 2016

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